Un secteur un peu plus épargné par la crise sanitaire

Pendant la crise sanitaire, le marché du numérique a mieux résisté que la moyenne des secteurs en France. En effet, il est notamment stimulé par la transformation digitale des organisations. Télétravail, distance sociale, confinement, les entreprises et les consommateurs ont du acheter plus de biens et de services en ligne. De ce fait, la part du commerce électronique dans le commerce de détail mondial est passée de 14 % en 2019 à près de 17 % en 2020.

Selon Canalys, 458 millions, c’est le nombre d’ordinateurs et tablettes vendus en 2020, dont 301 millions d’ordinateurs portables et de PC de bureau. On observe une augmentation de 13% par rapport à 2019. Étant en baisse depuis 2011, le marché des PC avait connu en 2019 un premier rebond avec une croissance inattendue de l’ordre de 2%. En grande partie animée par l’arrêt du support de Windows 7 qui avait poussé les entreprises à moderniser leur matériel informatique.

La pandémie et le confinement sont venus accélérer la tendance. Le premier trimestre 2020 avait pourtant démarré avec un déclin record de 12%. Mais le confinement des collaborateurs et des étudiants a changé la donne. Les foyers se sont rééquipés pour s’assurer que chaque enfant disposait des moyens d’étudier en ligne. Les entreprises ont équipé leurs collaborateurs de PC portables pour télétravailler. Et bien des foyers ont renouvelé un équipement informatique qui n’était plus assez performant.

Avec l’amélioration de la situation sanitaire, une nouvelle problématique arrive pour les vendeurs en ligne de matériel… celle du maintien des ventes !

Secteur Informatique / High Tech : quels leviers marketing puissants et ROI’stes ?

L’affiliation, l’allié pour vos performances

Cette technique marketing consiste, pour un site marchand, à proposer à un réseau de sites partenaires affiliés de promouvoir ses produits et services en plaçant des bannières, ou encore de liens trackés et de percevoir une commission sur les clics ou les ventes générées. C’est un bon moyen d’être visible sur les sites spécialisés dans le secteur de l’informatique. Vos produits gagnent alors la caution de l’expertise du site de l’éditeur et permet de convaincre plus facilement l’internaute. D’autres typologie d’affilié comme les comparateurs ou les cashbackers sont un bon moyen d’augmenter votre performance.

Le content-to-commerce

Ce mode de rédaction d’article est très prisé dans le secteur de l’information ou de l’électroménager. Le content-to-commerce consiste en un article rémunéré et présent sur des sites spécialisés et à forte audience, présentant sous forme de publi rédactionnel, une marque ou un produit. L’avantage c’est de pouvoir présenter toutes les spécificités du produits et d’avoir un avis éclairé sur les fonctions, l’usage ou encore la qualité. Vous avez alors un contenu détaillé permettant aux internautes de faire facilement leur choix avant d’acheter.

Amazon Ads, des publicités attractives

Dans le secteur de l’informatique, les marques s’affirment de plus en plus et se démarquent sur le web grâce notamment aux publicités sponsorisées. Ceci est possible avec Amazon Ads et ses nombreuses possibilités digitales : les Sponsored Products, les Sponsored Brands, et les Sponsored Display. Mettez en avant vos produits pour cibler votre clientèle. Vos annonces pourront ensuite apparaître dans différentes sections de la marketplace. Il est indispensable de bien connaître les différents types de publicités, de choisir le bon format en fonction de votre objectif et d’effectuer les bons filtres pour maximiser les performances de votre campagne.

Pour en savoir plus, téléchargez l’EBook TimeOne, Amazon Ads, le guide complet pour se lancer.

Profitez de l’accompagnement et de l’expertise TimeOne Group

En ce moment, profitez de l’expertise de TimeOne Group sur le secteur de l’informatique et du high tech. Notre équipe accompagne de nombreux e-commerçants. Alors, mettez en place une stratégie en fil rouge sur l’année ou un boost durant les périodes clés. Atteignez vos objectifs marketing en nous contactant !