Le contexte sanitaire actuel rend les réseaux sociaux incontournables dans l’élaboration d’une stratégie digitale pour les marques. Parmi les plateformes (autre que Facebook…) sur lesquelles l’investissement vaut la peine d’être fait, il y a Pinterest. Cet autre américain positionné sur la « création d’inspiration », compte plus de 367 millions d’utilisateurs dans monde. C’est ainsi que ce support média a su prouver son fort potentiel pendant le confinement lié à la crise du coronavirus !

A la recherche d’inspiration 

Pinterest se démarque des autres réseaux sociaux grâce à l’usage qui en est fait. Les utilisateurs s’y rendent principalement pour trouver de l’inspiration, des idées originales, des systèmes d’organisation, des recettes… Ils viennent pour prendre des décisions qui les aideront à préparer leur avenir. Pendant l’épidémie du coronavirus qui a obligé les Français à rester en confinement, le moteur de recherche visuelle a enregistré une hausse des recherches de 60%, un engagement record. 

Positionner votre marque sur la plateforme, particulièrement en cette période où les utilisateurs cherchent à s’occuper et être stimulés, est un choix des plus judicieux. En plus de les accompagner dans leur processus de prise de décision, vous capitalisez votre contenu en mettant en avant un produit ou service parfaitement adapté à la recherche/au contexte. 

Sortez du lot en planifiant votre mix média

Sur Pinterest, les mots-clés ont toute leur importance. Pour apparaître dans les résultats de requête et provoquer la rencontre entre votre marque et l’utilisateur, vous devez jouer sur ces mots clés. En mars 2020, la plateforme a enregistré une hausse de 196% des requêtes sur le thème “prendre soin de moi”. Cette recherche illustre le changement du comportement des consommateurs face à la crise sanitaire, et le prendre en compte dans la planification de vos investissements publicitaires n’est pas une option. 

Capitalisez sur les nouvelles tendances de recherches qui tournent autour du “moi” pour pousser à l’évasion et l’optimisme, et du “nous” pour le maintien du lien social et de l’empathie. Vous y arriverez en rassurant votre audience grâce à une communication sur les informations importantes et en l’orientant vers des solutions pertinentes et immédiates qu’elle retrouvera dans vos épingles. 

Des nouveautés au service de vos performances

1. “Verified Merchants” : Ce programme Pinterest sélectionne des marques qui répondent à des exigences définies en terme de qualité et d’expérience client. Le but est de faire figurer un badge sur votre compte et pouvoir ainsi accéder à une diffusion plus importante de votre contenu auprès d’utilisateurs avec une intention d’achat forte.

2. Pinterest lance une nouvelle manière de faire des achats directement à partir des épingles, des tableaux et de la recherche. Disponible bientôt en France, une nouvelle section “shopping”  apparaîtra dans les résultats de recherches, facilitant l’achat de produits, le tout, avec une possibilité de filtrer par marques, prix, etc…

3. Guides de style : Ces guides permettent de découvrir des idées, en lien avec la maison, via des recommandations visuelles permettant à l’utilisateur d’explorer des tendances même s’il n’a pas précisément les mots pour décrire ce qu’il recherche.

4. « Try On » cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de tester virtuellement des produits de marques de cosmétiques. Grâce à l’appareil photo de votre smartphone il est possible d’essayer différentes teintes puis de faire son achat sur le site de la marque en quelques clics.

5. « Aujourd’hui » ce nouvel onglet est une source d’inspiration qui présente chaque jour les meilleures épingles du moment par thème.

6. Pinterest vient d’annoncer son partenariat avec Shopify. Il sera possible à de nombreux e-commerçants d’importer leurs catalogues et de les transformer facilement en épingles de produits à acheter.

Le tableau gagnant de juin

Misez sur ces nouveautés pour proposer à votre audience une expérience unique. Saisissez l’occasion d’atteindre quelques uns des 16 millions de visiteurs uniques mensuels en France en surfant sur les moments pertinents du mois de juin : l’arrivée de la saison estivale, la fête des pères (en France et en Belgique), le début des soldes d’été, les mariages, etc. Tirez votre épingle du jeu en créant du contenu inspirant et en lien avec ces temps forts pour faire passer l’internaute de l’inspiration à l’action.

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