Un nouveau concept va faire parler de lui dans le monde du digital : il s’agit de WhatRocks™, le label de la publicité solidaire. Utilisateurs, éditeurs, annonceurs et associations, tout le monde s’y retrouve et TimeOne Group a décidé de s’engager à ses côtés.

Les consommateurs attendent encore plus de solidarité des marques

A l’occasion de la crise du Covid 19, les marques ont fait preuve d’une solidarité aussi spontanée qu’exemplaire au travers de dons en nature (nourriture, vêtements, médicaments etc.) et de dons en argent.

A l’heure du redémarrage économique, la publicité va jouer un rôle crucial pour relancer les ventes. Pour rappel, une étude récente de Deloitte démontrait, que en moyenne 1€ investi en publicité rapporte 7€ de chiffre d’affaires !

Cependant, les consommateurs ont été très marqués par l’épreuve du coronavirus qui a révélé et aggravé les difficultés sanitaires, économiques et sociales. Face au nombre et à l’ampleur de ces défis, les ONG et les associations sont plus que jamais nécessaires pour venir en aide aux plus vulnérables.

Dans ce contexte, les consommateurs attendent aujourd’hui encore plus des marques : en effet, 77% d’entre eux souhaitent que la publicité soit désormais utile à la société (Kantar, Mars 2020).

WhatRocks™, le label de la publicité solidaire

WhatRocks™ propose aux marques une solution simple et scalable pour rendre leurs publicités digitales plus vertueuses grâce à la coopération des internautes.

Le principe ? Les marques prennent 1% ou plus du budget média des campagnes publicitaires qu’elles souhaitent labéliser pour les convertir en jetons blockchain appelés « Rocks™ ».

Lorsque les internautes voient ou cliquent sur les publicités Internet labélisées WhatRocks™ de ces marques, les marques les récompensent financièrement avec ces Rocks™ qui sont crédités sur leur compte personnel dans leur porte-monnaie WhatRocks™ sur leur mobile.

Grâce à cet argent digital, les internautes font des dons aux associations de leur choix à partir de leur porte-monnaie WhatRocks™ sur leur mobile.

Les associations revendent leurs Rocks™ aux marques qui ont à leur tour besoin de récompenser les internautes qui seront exposés à leurs propres campagnes labélisées WhatRocks™.

Une solution rentable pour les annonceurs

Le dispositif est intégralement financé par les annonceurs qui profitent de leurs investissements média pour contribuer au financement des associations car il est avant tout rentable pour les marques.

En effet, la publicité solidaire labélisée WhatRocks™ est plus rentable que la publicité ordinaire avec -12% du coût au clic et -7.8% du coût de complétion vidéo (résultats du pilote de Janvier 2020). Le label WhatRocks™ améliore donc significativement la performance publicitaire des campagnes.

Par ailleurs, les marques qui labélisent leurs publicités avec WhatRocks™ renforcent la préférence consommateurs et l’affinité à la marque avec 68% d’image plus positive auprès des consommateurs.

Dis autrement, faire le bien est bon pour les affaires !

Une solution pour améliorer la monétisation de l’audience des éditeurs

Avec l’utilisation croissante de bloqueurs de publicité (en particulier chez les Générations Y et Z), la fin programmée des cookies tiers et le durcissement des lois sur les données personnelles, il n’a jamais été plus difficile de faire de la publicité sur Internet.

Le label WhatRocks™ répond à la défiance à l’encontre de la publicité digitale en lui donnant désormais une utilité sociale incarnée concrètement et financièrement pour les internautes par l’argent digital qu’ils reçoivent pour faire des dons.

Ainsi 80% des internautes (et même 87% des 18-25 ans) plébiscitent le label WhatRocks™ qui leur donne les moyens financiers de soutenir les causes sociales et environnementales qui leur tiennent à cœur.

A ce titre, 83% des internautes sont prêts à ne pas utiliser ou à ne pas installer de bloqueur de publicités. De plus, 96% des internautes ont une meilleure opinion des éditeurs qui diffusent les publicités labélisées WhatRocks™.

Une solution pour générer plus de dons pour les associations

Face aux réformes fiscales (comme la suppression de l’ISF) et à la baisse accélérée des subventions publiques, les associations ont plus que jamais besoin de développer de nouvelles sources de revenus pour financer leurs activités caritatives.

Alors que 71% des donateurs français ont plus de 50 ans et que l’âge moyen des donateurs en France est de 64 ans, les associations doivent impérativement rajeunir leur base de donateurs.

Grâce au label WhatRocks™, les associations génèrent des revenus supplémentaires grâce aux dons réalisés par les internautes (en particulier par les Générations Y et Générations Z) qui sont financés intégralement par les marques.

TimeOne Group s’engage

Pour TimeOne Group, s’engager dans la démarche de labélisation des campagnes publicitaires avec le label WhatRocks™ est une évidence. Cet engagement s’inscrit naturellement dans la poursuite des efforts RSE déjà réalisés par le Groupe ces dernières années. Le Groupe est également très engagé dans le secteur caritatif . C’est donc sans surprise que TimeOne a signé le Pacte pour la publicité solidaire et propose à tous ses annonceurs de faire partie du changement du paysage de la publicité digitale.

« Nous sommes très heureux de l’engagement du TimeOne Group à nos côtés. Ensemble, nous allons aider les marques à répondre encore mieux aux attentes des consommateurs que les interrogent sur leur raison d’être, leur rôle et leur responsabilité dans la société et dans l’environnement. »

Njara Zafimehy, Président-Fondateur de WhatRocks Foundation

« WhatRocks™ nous apporte une solution innovante, performante et scalable à nos annonceurs qui souhaitent s’engager dans une démarche de publicité solidaire ».

Sylvain Gross, CEO de TimeOne Group

Alors vous aussi, passez de la publicité ordinaire à la publicité solidaire avec WhatRocks™ et TimeOne Group !

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