Le digital audio, qu’est-ce que c’est ?

Les plateformes audio sont aujourd’hui devenues les incontournables de notre quotidien. Une grande partie de notre consommation digitale est audio, avec une moyenne d’écoute quotidienne Française de 63 minutes/personne en 2018. Dans les transports en communs, chez soi ou avec des amis, ce sont tout autant d’endroits propices à l’utilisation de ces médias. Pour les marques, c’est important d’être présent sur ces moments de vie. Cela permet de communiquer directement avec son audience et de diminuer la distance qui les sépare parfois, en tirant profit d’un nouvel environnement, plus intimiste. C’est le parfait terrain de jeux pour les annonceurs souhaitant affirmer et renforcer leur identité. Aujourd’hui dans le monde, on dénombre jusqu’à un milliard d’auditeurs mensuels sur l’ensemble de ces plateformes. Et ces chiffres ne cessent de grimper.

Dans ce contexte, les plateformes d’achat programmatique s’ouvrent aujourd’hui de plus en plus à ces inventaires audio. Elles deviennent une porte d’entrée intéressante pour les marques souhaitant saisir l’opportunité d’être novatrices en termes de communication digitale. Les médias audio permettent l’utilisation de technologies pour automatiser la vente et insérer des contenus publicitaires audio sous la forme de Streaming radiophonique ou musical. Existant déjà pour d’autres formes de diffusion, le format audio ne laisse aucun doute sur son potentiel actuel et futur.

Le programmatique audio, c’est aussi l’opportunité pour une marque de pouvoir activer des tactiques de ciblage intéressantes. Prenons l’exemple d’une marque de Fitness. Le message publicitaire de l’annonceur ciblera principalement les auditeurs écoutant des playlists « Sport », « Running », « Forme »,… La segmentation de l’audience se fait sur la base de leur consommation musicale, mais aussi en fonction de leurs data démographiques, tel que : l’emplacement, la période, la durée de la consommation, ou encore le type d’appareil utilisé. Le message délivré est donc ciblé et pertinent.

Et la tendance n’est pas prête de s’inverser ! Le Streaming audio est aujourd’hui considéré comme l’activité la plus importante sur mobile, 75% de l’activité digitale audio y est consommée. La popularité des plateformes de Streaming musical est le témoin de cette évolution : Spotify, Deezer, Soundcloud… Avec 38% de la population Européenne cumulant environ 11h d’écoute par semaine, le Podcast est quant à lui considéré comme un média capable d’atteindre des auditeurs concentrés dans des situations inaccessibles par d’autres plateformes. En combinant ces tendances avec les capacités sophistiquées de segmentation du programmatic audio, vous obtenez une opportunité formidable de publicité audio à ne pas négliger.

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Quelle est donc notre démarche dans tout ça ?

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