TikTok, le réseau social au succès fulgurant se lance dans la publicité depuis peu. Anciennement appelée Musical.ly, l’application de vidéos courtes associées à de la musique est très appréciée des ados français et du monde entier.

Avec 4 millions d’utilisateurs mensuels, 270 millions de vidéos créées, 11 milliards de likes reçus et 12 milliards de donnés en France, la filiale du chinois ByteDance présente un potentiel publicitaire énorme. Si auparavant la publicité sur TikTok était limitée, l’installation des bureaux de l’entreprise à Paris au deuxième semestre de 2019 officialise l’ouverture de la monétisation sur le réseau pour les annonceurs français. C’est l’opportunité pour ces derniers d’atteindre les générations les plus complexes comme les Millennials et la Gen Z, qui génèrent le taux d’engagement le plus fort de l’application.

« En développant des contenus créatifs et authentiques, conçus spécifiquement pour TikTok et sa communauté, les campagnes peuvent très rapidement prendre une dimension virale et toucher une plus large audience, même à l’international ! » explique l’entreprise dans un communiqué du 28 novembre dernier.

Pourquoi se lancer sur TikTok?

Avec le développement de services publicitaires sur la plateforme, les entreprises du monde de la musique ne seront plus les seules à avoir un intérêt à utiliser TikTok. Le marché français particulièrement actif représente une véritable opportunité pour l’application en matière de publicité. Il existe désormais plusieurs façons de promouvoir sa marque ou ses produits sur la plateforme. 

Grâce à ces nouveaux espaces publicitaires, vous bénéficierez d’un taux d’exposition et d’engagement remarquable et aurez la possibilité de créer du contenu viral en vous associant aux influenceurs du réseau (les plus populaires ou les plus en affinité avec votre marque).

Créer une campagne dynamique et engageante sur la plateforme vous permettra de générer du trafic, valoriser votre image de marque et de développer votre communauté. Cela vous permettra d’interagir et cibler les “digital natives” et les Millennials, traditionnellement difficile à convaincre.

Comment l’insérer dans votre stratégie ?

Avec une audience essentiellement jeune (moins de 24 ans), TikTok s’avère être le réseau adapté si vous souhaitez cibler un jeune public. En collaborant avec des influenceurs pour promouvoir votre marque, vous aurez plus de chance d’éveiller l’intérêt des consommateurs qui seront prêts à acheter les produits recommandés par les créateurs qu’ils suivent. Si vous avez déjà une stratégie de communication sur les autres réseaux sociaux, faire des campagnes sur TikTok sera l’occasion d’étendre votre cible et d’augmenter de manière pertinente votre visibilité. La publicité sur TikTok se veut ludique et divertissante. L’objectif est d’aboutir à un “soft sell”, contrairement aux réseaux comme Instagram ou YouTube où l’utilisateur est plus directement poussé à l’achat.

Quels formats pour la publicité ?

Pour pousser les annonceurs à créer du contenu créatif et adapté à son application, TikTok met en place différents formats publicitaires pour faciliter l’interaction marques-utilisateurs. Quelques exemples :

• Hashtag Challenge : il s’agit pour les utilisateurs de la plateforme de relever un défi autour de la marque.
• Brand takeover : une vidéo de la marque est lancée dès l’ouverture de l’application
• In Feed : une vidéo est insérée dans le flux de l’utilisateur (format déjà présent sur Facebook, Instagram ou Twitter)
• Top View : vidéo d’ouverture qui redirige l’utilisateur vers la page “Pour toi” (la page de suggestions de vidéos)
• Effets sponsorisés : création de filtres et effets spéciaux personnalisé par la marque et intégrés aux contenus que les utilisateurs vont créer (similaire aux filtres que l’on trouve déjà sur Snapchat)

Pour créer vos campagnes de publicité sur TikTok, le plus simple est de vous adresser à un spécialiste de l’achat média tel que TimeOne Group !

Si vous vous souhaitez collaborer avec des influenceurs… n’hésitez pas à contacter Powence, la plateforme dédiée au marketing d’influence pour lancer une créative et personnalisée !