Avec «Prométhée» la solution open source de TimeOne-ISOSKELE, les annonceurs retrouvent la vue sur la réalité de leur performance marketing.

Face à la raréfaction des cookies tiers, la technologie «Prométhée» de TimeOne-ISOSKELE s’en affranchit en attribuant à chaque support sa performance. Permettant ainsi de mieux piloter son mix digital et de justement rétribuer ses partenaires.

Au-delà des outils et interfaces de gestion des campagnes, les équipes ont développé une nouvelle technologie propriétaire de tracking spécialisée sur la mesure d’attribution.

Selon Manuela Pacaud DG d’ISOSKELE : « Ce développement était indispensable vis-à-vis de nos clients pour répondre à nos engagements de performance. Une preuve de plus qui nourrit le savoir-faire de précision marketing ».

Il était urgent d’agir, l’ensemble des solutions de tracking devenant défaillantes face à deux changements fondamentaux :

• En imposant le consentement pour le tracking, les CMP (Consent Management Platform) mise en place avec le RGPD ont fait passer le taux de parcours trackés de près de 100% à jusqu’à moins d’une navigation sur deux pour certains annonceurs.
• Essentiel aux solutions de tracking actuelles les cookies sont mis au régime. Google et Apple se battent sur les parts de marché des systèmes d’exploitation mobiles et sur les navigateurs web mais s’accordent sur la fin des cookies tiers. Côté mobile la partie est déjà jouée, pour les navigateurs Chrome de Google avec 62% de part de marché promet la fin pour 2024 alors que Safari d’Apple (23% PDM) l’a déjà fait.

La réponse technologique de TimeOne Promethée qui prend la forme d’un simple code à déployer sur le site (SDK Javascript) a été conçue pour aider à minimiser l’usage des données personnelles de l’internaute. Chaque donnée a été évaluée pour sa participation à un objectif final : la mesure de la performance des campagnes publicitaires.

Selon Fabien Barbaud, CTO d’ISOSKELE, « En travaillant selon le principe Privacy By Design, nous avons construit une technologie intégrant le RGPD comme socle de notre développement et les recommandations de la CNIL comme modèle structurant. »

Cet outil permet à l’annonceur d’optimiser sa collecte de consentement et de limiter les internautes n’interagissant pas avec le bandeau CMP. 

Le SDK Javascript s’appuie sur trois piliers complémentaires :

• Le déploiement d’une nouvelle solution de tracking pensée pour intégrer le consentement de l’internaute et les contraintes de la disparition du cookie tiers, 
• La démultiplication des interconnexions techniques avec les outils des annonceurs pour réconcilier un maximum d’informations sur la mesure des campagnes,
• Le développement d’un modèle statistique du consentement de l’internaute, de sa visite à sa conversion, pour projeter une vision des volumes non trackés, aussi bien basée sur la mesure réelle du consentement et des conversions que sur une projection des résultats de la campagne.

Dans un marché où les acteurs ne jouent pas toujours Collectif, TimeOne-ISOSKELE a fait le choix de l’Open Source.

Selon Julien Vottero, DGA Data & Media de la société explique ce choix : « Nous avons fait le choix de rendre notre SDK open-source. Chaque partie prenante : annonceur, internaute, les autorités de régulation, éditeurs de sites, … a donc la possibilité d’auditer notre SDK et de se rendre compte par ses propres moyens, du respect par TimeOne de ses engagements. »

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