Victor Roux – Directeur Associé de TimeOne Group nous donne ses prédictions des tendances Ad Tech pour 2020. RDV dans un an !

Notre boule de cristal nous a donné les probabilités de réalisation en pourcentage (elle est sympa)

95%

A l’aube d’un internet programmatique où la donnée de ciblage devient limitée, les agences créa prennent un poids toujours plus important dans les pitchs média. Martin Sorrell ainsi que le rapprochement de MediaMonks et Mightyhive ont donné le GO !

85%

L’attribution en 2020 prendra la forme d’un u-shape. Sans cookies, les marques peinent à mesurer efficacement un parcours consommateur complet en prospection, et concentreront leurs investissements en début de tunnel sur des leviers dopant leur notoriété (TV, vidéo, audio…), et en fin de tunnel sur des leviers performance (affiliation, cashback, emailing, etc.).

75%

Post-GDPR, le reach sur les audiences 3rd party s’effondre sur l’open web et met à mal les investissements programmatiques qui reposent sur de l’audience targeting. Les stratégies annonceurs se recentrent sur la data 1st party !

40%

1er scandale (médiatisé) sur une fraude à la data déclarative au sein des bids streams : soit sur la donnée de géolocalisation, soit sur la donnée de format vidéo. Toutes deux permettant aux bad guys de faire de l’argent sur des CPMs élevés à forte demande.

25%

Après avoir asséché le web de ses cookies cross-domains, Apple et Google s’attaquent au mobile!  Grâce à leurs systèmes d’exploitation respectifs, ils limitent le suivi cross-app via Device ID.

15%

Les alliances sur l’identity management dans l’adTech ne survivent pas aux différentes levées de bouclier sur la privacy; emmenées par les navigateurs et extensions Adblock. Bonne nouvelle cependant, un pivot sera opéré par un acteur global pour apporter une solution open web basée sur du machine learning et de la data 1st party publisher (comparable à la solution Google sur la gestion du frequency capping).

10%

Antitrust : Google essuie sa première sanction de taille de la part des autorités américaines. Elles lui reprochent sa situation de monopole sur le marché de la publicité en ligne. Conséquence : L’inventaire Youtube s’ouvre aux DSP tiers…

1%

Privé du ciblage d’audience, le programmatique garanti évolue pour proposer une diffusion de type linéaire en national, à l’image de ce qui se fait historiquement en TV. On passe d’une communication one-to-one à une communication one-to-all.