La Silver Economy, comme son nom l’indique, est l’économie consacrée au vieillissement de la population, donc de notre société et des marchés qui y sont liés.

Elle couvre l’ensemble du secteur des seniors et définit généralement les personnes âgées de plus de 60 ans. Ce marché représentait 16 millions de personnes en 2016, mais s’approche aujourd’hui des 20 millions à l’horizon 2020.

“L’Économie Argentée” est une section très hétérogène de notre société, du fait de la différence de comportement et de besoin qui existe entre les “plus jeunes” de cette catégorie et les “plus âgés”.

Ainsi, on les segmente en 3 catégories : les personnes Autonomes, Fragilisées et Dépendantes. Chacune d’entre-elles a ses propres besoins, habitudes de consommation et marchés, indépendamment de leur âge ou de leur statut d’actif ou de retraité.

La catégorie générationnelle la plus importante de la Silver Economy est celle des Baby-Boomers, née après la seconde guerre mondiale entre 1946 et 1964.

Habitués à la société de consommation, ils sont aujourd’hui devenus des Papy-Boomers dont les enjeux principaux sont la santé, le déplacement, le maintien à domicile, mais aussi le voyage, l’automobile, les loisirs… Effectivement, l’erreur la plus récurrente lorsque l’on parle de Silver Economy est de la réduire à l’économie de la vieillesse.

La population Française à tendance à vivre bien plus et surtout bien mieux que les générations précédentes. Les meilleures conditions de vie et de santé sont à l’origine de cette amélioration. Désormais, le vieillissement n’est plus considéré comme un facteur d’exclusion social mais plutôt comme un vrai secteur d’activité florissant.

En effet, nos “seniors” ne veulent plus simplement vieillir longtemps, ils veulent vieillir en bonne santé afin de continuer à pratiquer leurs activités le plus longtemps possible. D’où l’utilisation du terme d’”économie” et non de “marché”, qui devrait peser à elle seule 130 milliards d’euros … en 2020 !

Le marché de la Silver Economy

Nous sommes conscients, tout comme les autres acteurs, des enjeux liés au développement de solutions adaptées à ce vieillissement croissant. Le niveau de vie médian des personnes de plus de 65 ans ne cesse d’augmenter, et avec lui leurs besoins pour des produits spécifiques, appropriés à leur situation.

Aujourd’hui, 77% des seniors souhaitent bénéficier davantage de services. On pense notamment à la santé, la mobilité, les assurances, mais aussi aux produits alimentaires, aux dépenses de logement et aux soins personnels.  86% d’entre-eux déclarent pratiquer une activité physique.

Seuls 8% sont dépendants et nécessitent une assistance régulière. Cependant, ce marché est porteur et en plein développement, particulièrement chez les spécialistes des nouvelles technologies.

Dans ce contexte, des solutions modernes voient le jour afin de répondre à ces attentes sur-mesure telles que l’adaptation du domicile à la perte d’autonomie grâce à la domotique (détecteurs de chutes, téléassistance, vidéosurveillance, …), les objets connectés (suivi à distance de la santé grâce aux montres connectées, …) ou les applications de divertissement (jeux, logiciels d’entraînement cérébral, etc…).

La Silver Economy chez TimeOne

Chez TimeOne, nous travaillons au jour le jour avec un portefeuille d’annonceurs pour lesquels nous proposons des solutions de marketing digital adaptées à la diffusion de leurs offres.

Parmis eux, un large panel de marques s’occupant de répondre aux besoins des Seniors, notamment dans les secteurs de la télécommunication, du retail, de la finance, des loisirs, de l’alimentation, de l’automobile, du bien-être ou encore des services liés à la dépendance.

L’accompagnement de nos clients requiert notre connaissance du/des marché(s) ainsi que la maîtrise de plusieurs leviers dont nous possédons l’expertise :

• L’acquisition de leads qualifiés, c’est-à-dire collectés selon les critères de votre audience cible sur des produits spécifiques. La mise en place de solutions dédiées (marques blanches, marques grises) ainsi que l’activation de solutions spécialisées dans la génération de lead alimentera de manière constante votre base de prospects.

• La génération de ventes e-commerce via notre réseau d’affiliés TimeOne Performance.

• Le développement de plans médias personnalisés, mis en place par notre cellule spécialisée dans le Media Buying assurant visibilité et présence de la marque via différents formats (audio, réseaux sociaux, outdoor, …) en fonction des objectifs de votre campagne.

L’économie du vieillissement est un secteur en forte hausse qui bénéficie des avancées technologiques actuelles sur tous les fronts : santé, amélioration des conditions de vie, facilité de connexion avec le monde extérieur, etc..

Le développement de solutions adéquates à cette économie florissante est une nécessité qui profite à l’ensemble du système. Pour plus d’informations sur TimeOne et ses partenaires, rendez-vous directement sur le site officiel de Timeone.