Audio Programmatique & Secteur Auto

Dans un monde surchargé en information, se démarquer de ses concurrents est primordial pour développer son activité. La publicité sur les médias de masse, comme la TV ou la Radio, est l’un des moyens les plus puissants pour mettre son offre en avant.

Mais à trop vouloir en faire, les consommateurs se retrouvent trop exposés à ces méthodes et leurs impacts s’amoindrissent.

Le secteur automobile est particulièrement atteint par cette sur-sollicitation publicitaire. La compétitivité du milieu à obligé les constructeurs à redoubler d’efforts pour capter l’attention de ses clients.

Pour faire face à cette situation, l’utilisation du Programmatic Marketing est l’un des moyens d’optimiser ses résultats sur le digital.

L’audio digital acheté en programmatique est l’une de ces solutions innovantes. Elle vous permet de devenir visible aux oreilles de vos prospects en les engageant émotionnellement dans une relation intime et personnalisé avec votre marque.

Implémenté au secteur de l’automobile, ce format permet aux annonceurs d’être présent sur les temps forts de leurs prospects et de communiquer directement avec son audience, en diminuant la distance qui les sépare parfois.

C’est le parfait terrain de jeux pour les annonceurs souhaitant affirmer et renforcer leur identité.

Générer du trafic en concession

L’utilisation de l’audio digital dans le secteur automobile est un avantage prépondérant dans un marché en difficulté. La transformation de nos habitudes de consommation fait évoluer nos modèles d’achats traditionnels, abaissant le nombre de visites en concession.

Leur rôle n’est plus d’informer mais de confirmer les informations déjà assimilées par le consommateur. Aujourd’hui, plus de 80% des personnes se rendant dans une exploitation automobile ont déjà recherché en amont les informations relatives à leur besoin d’achat.

Les solutions de programmatique audio de chez TimeOne permettent de profiter des moments forts de la vie d’une marque pour générer du trafic en concession.

  • Lancement d’un nouveau modèle ou d’une nouvelle gamme
  • Ouverture d’une nouvelle concession
  • Communication autour des journées portes ouvertes

Nos solutions d’audio digital permettent à nos annonceurs de diffuser leurs messages sur un large réseau de plateformes d’écoutes. Il peut s’agir de streaming musical (Spotify, Deezer, SoundCloud…) de webradio ou de podcast (Europe 1, NRJ, Nova…) Les spots publicitaires sont diffusés en pre-roll et/ou en post-roll des contenus audio.

Data intentionniste TimeOne

Notre technologie TimeOne nous permet depuis des années d’apporter notre Data à celle de nos partenaires pour les aider à optimiser la diffusion de leurs campagnes. La combinaison des données 3rd party est un élément essentiel de la bonne diffusion de votre campagne audio. Elles permettent :

  • Définir les playlists/genres de votre audience
  • Définir le jour et l’heure de diffusion de votre message
  • Prendre en compte les conditions météorologiques pour affiner votre discours
  • Localiser vos concessions et leurs zones d’actions
  • Identifier les centres d’intérêts de vos prospects

En fonction des Data regroupées, il est ensuite possible d’identifier les segments intentionnistes automobiles en fonction des modèles, des marques et des concurrents.

Formats DCO (Dynamic Creative Optimization)

Pour séduire il n’y a pas plus efficace que la personnalisation. TimeOne en est conscient et permet à ses annonceur d’individualiser leur message audio. Nos formats DCO (Digital Creative Optimization) sont à l’origine de scénario adaptés à l’audience ciblé.

Mesure du trafic

Notre objectif est de mesurer l’uplift de vos visites en concession en temps réel afin d’identifier les points forts et les points faibles de chaque campagne, d’adapter vos méthodes au fur et à mesure et d’optimiser vos résultats.

  • Tracking des visites en temps réel
  • Optimisation des campagnes en fonction des points géographiques
  • Intégration d’un algorithme look alike pour maximiser l’audience jumelle en PDV

Notre expertise, acquise lors des centaines de campagnes média, nous permet de vous garantir la bonne maîtrise des cibles touchées. Grâce aux données panelistes et à celles des partenaires multi-sources, TimeOne s’engage à :

  • Exclure le trafic invalide (non-humain, frauduleux…)
  • Garantir l’exactitude géographique de diffusion
  • Une couverture sur cible réussit

Pour plus d’informations au sujet de notre métier, rendez-vous directement sur le site de TimeOne – Publishing spécialiste de l’édition thématique dans le secteur auto et TimeOne – Programmatic, spécialiste de l’achat d’espace en programmatique.

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